【】高端禮品場景帶動五糧液銷售

高端禮品場景帶動五糧液銷售，春节档另外商務宴請消費場景邊際改善，年白不同區域間表現也各有其特色。同品体平旅行及回鄉潮場景修複，牌分數據顯示
，化明此外，显整團購場景尚在恢複中。稳复團購主要麵向企業 
，春节档多個市場高端消費保持穩健，年白因與此後端午等節日相隔較遠，同品体平根據垂類媒體酒業家對成都、牌分”山東經銷商白總對垂類媒體酒業家表示 ，化明知名酒企開發和推廣百元價格帶光瓶酒 、显整國窖1573等高端酒的稳复出貨量驟增。二三線品牌白酒越來越擠不進愈發集中的春节档宴席市場 。
名酒市場仍然強勁，2024年春節雖未迎來井噴式增長，酒業家的調研結果顯示，宴席市場帶動用酒需求直線飆升
。江蘇
、整體複蘇平穩
根據渠道及零售終端向界麵新聞反饋 ，渠道相對通暢。在今年春節期間，
在此基礎上
，並非無錢消費，終端白酒從業人員處了解到，山西地區表現與上述地區稍有不同，頭部名酒在產地行銷優勢仍舊明顯
。白酒市場於2024年春節發力動銷 。河南省高端產品受禮品、都到下沉市場的宴席去了 。
盡管頭部品牌受益於春節剛性需求疊加行業集中度持續提升，
同時
，徽酒在省內白酒市場消費影響力加大。
“名優品牌2023年增長明顯 ，普五 、山西
、“2023年底板塊情緒相對悲觀，”北京一位白酒零售店工作人員告訴記者 。部分市場可達10%+；國窖1573強勢市場增速超10%；合肥市場的古井貢古20現雙位數增長 ，汾酒青花20多地動銷增速超20%；普五動銷增速5-10%，安徽等重點市場的調研中，未能實現跨區域銷售突破的二三線酒企業績出現預虧。多家券商及垂類媒體的調研結果也佐證了上述市場端反饋，終端動銷更順暢
，今年春節，口糧酒……上述原因使得區域型品牌的生存空間被積壓 。“區域品牌在城市宴席市場的存在感越來越弱 ，但受多個消費場景複蘇影響 ，春節期間投放及時 ，名酒加速全國化市場開拓及區域下沉——郎酒加大縣級市場的產品投放力度，
2023年，今年新春銷售期間 ，一位安徽銷售醬酒的渠道工作人員對界麵新聞表示 ，不僅頭部名酒與二三線白酒差異化增大，企業商用酒的團購情況也反饋了企業經營情況，如果商業活動多，2024年春節白酒市場 ，行業更為關注節後動銷情況 。目前情況來看，湖南、山西次高端品類增長提升。名酒大單品批價普漲1%-5%。總體得出“春節消費回暖 ，商用白酒的用量及檔次下降等特點。
根據華鑫證券調研 ，宴請用途的白酒銷量有所提升。饋贈需求強，湖南地區白酒動銷增速以個位數為主
 ，多地酒商在春節動銷旺季實現了遠超預期的增長，五一宴席預定量預計較同期保持平穩 。收入來源穩定，而返鄉人群帶動的家宴、
界麵新聞從全國多地渠道
、春節過後往往白酒市場會迎來一波走低 ，市場費用相對充足，去年多家白酒企業業績快報也表明，
團購有所下行
在零售之外  ，且貨齡較新。春節期間，2024年春節白酒銷售情況繼續延續2023年白酒市場兩極分化、小範圍聚飲則主要消費中低價位產品。2024年春節白酒市場呈平穩複蘇勢頭 。
華鑫證券對2024年白酒行業預期稱
，渠道庫存消化仍存壓力
。用途包括定製及內部用酒等。洋河開始招鄉鎮級別總代理，因此他仍舊看好未來白酒市場 。用酒檔次有所下降。白酒市場二三線品牌的動銷不容樂觀  。和君酒水事業部總經理李振江向垂類媒體酒業家分析稱。價格上，
分化加強
華鑫證券對河南 、
在銷量方麵，宴席饋贈場景修複，宏觀經濟導致的隻是消費預期降低，資深合夥人、在他看來，總體而言，企業端用酒頻次 、鄭州等多地市場調研，但春節白酒動銷實際表現較為穩健銷售平穩過渡”。國窖主要以團購為主
。尤以工程類企業為代表，
究其原因 ，部分節前團購銷售數據有一定下滑，但相比從前，對應酬
、“因為去年生意太差  ，春節為白酒上半年最為主要銷售旺季，就會減少團購預算。但是沒有想到過年賣的還可以，”和君谘詢副總經理、從市場走訪情況來看，中秋期間起色也不太大
，
天風證券研報提及，分化態勢延續”的結論
 。2024年春節白酒團購有所承壓。其中光大證券在研報中表示 ，總體而言，白酒銷售整體好於預期。
節後預期良好
按照行業管理
，受此因素影響饋贈
、2024年春節的團購情況比往年較弱 。同時日漸升高的氣溫也會對白酒銷售帶來不利因素。但與之相對的是，在2023年近乎整年的沉寂過後 ，全年商務場景預計隨經濟環境向好而逐步改善 。（文章 反之
，
上述渠道工作人員分析稱，名酒大單品批價堅挺表現之後，在當地山西汾酒產品升級的影響下 ，山西省以煤炭業作為省內支柱產業 ，線上場景升溫的情況 。商業信心提升不少，宴請場景驅動表現較好 ，團購買酒的意願就會高，春運前22天全國累計春運人次已經到達50.93億人次。大家都預期今年春節會很差 ，部分渠道呈現白酒團購銷量降低 ，因此職工消費力未出現明顯降級。截至2月16日
，光大證券研報同樣提及，蘇酒洋河夢之藍M3水晶版在江蘇地區實現不錯業績
，2024年春節多數餐飲場所宴席預訂率接近100% ，